暴增超100%！冲锋衣又火了？
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作 者丨朱艺艺
编 辑丨骆一帆
秋冬季节，羽绒服仍是当之无愧的“销冠”，但跟着户外畅通“出圈”，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，俨然成为秋冬服装圈的“顶流”单品。
以致有服装行业东说念主士如斯评价，“在与冲锋衣交融历程中，羽绒服造成冲锋衣内胆了”。
凭证天猫“双十一”第一阶段户外品牌销售得益单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等畅通户外品牌齐结束了同比客岁20%至100%的增长。
此外，凭证京东畅通的“双十一”战报，冲锋衣裤成交额同比增长超100%。
另据魔镜数据，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣在主流电商平台销售额冲突100亿元。
站在金字塔尖的大多是国外品牌，如“硬壳鼻祖”鼻祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象，紧随自后的是老牌户外品牌北面、哥伦比亚等，但安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国外（01368.HK）、骆驼、伯希和、探路者（300005.SZ）等国产畅通品牌，实力也辞让小觑。
一众畅通品牌以外，冲锋衣赛说念不停迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（03998.HK）透露，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”销售额已冲突6亿元；失业服装起家的好意思邦衣饰（002269.SZ）于本年8月推出冲锋衣系列新品，声称要作念“大牌平替”；此外，主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，齐但愿从冲锋衣市集分得一杯羹。
图/IC
冲锋衣赛说念角逐强烈
冲锋衣原来专为户外畅通设想，具有防水、防风、透湿和御寒等特质，跟着户外畅通格调融入秋冬穿搭，冲锋衣以其实用、前锋、失业等多重属性脱颖而出，赶快走红。
在不少酬酢平台上，冲锋衣以致被喻为“打工东说念主最佳的医好意思”。
其中，“一次虚耗，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为畅销。“三合一”冲锋衣，即“速干衣+可拆卸内胆+外衣”结构的冲锋衣，内胆频繁为捏绒和羽绒两种，因外衣、内胆不错分辩单穿，又能合在一齐穿而得名“三合一”。
从户外装备变身潮水穿搭，冲锋衣的口头也从适应心事生活的红、黄、橙等亮色膨大至为百搭的黑、白、卡其乃至更前锋的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……
“三合一”冲锋衣火到了什么进度？凭证天猫本年10月发布的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣，包括伯希和、骆驼等国家具牌的多款家具上榜。
不外，受到面料、设想、品牌溢价等身分影响，不同品牌的冲锋衣售价悬殊。
站在金字塔尖的鼻祖鸟天猫官方旗舰店夸耀，虚耗者需单独购买冲锋衣的外层夹克和御寒层，并进行搭配。价钱最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆包括捏绒衣、御寒棉衣等，价钱大多在2000元及以上。
此外，定位中高端的北面，经典款冲锋衣的价钱在800元-1300元之间。
比拟鼻祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，不少国家具牌的冲锋衣以千元内的订价，赢得渊博的环球虚耗市集。
搜索骆驼天猫官方旗舰店，不到500元就不错拿下其爆款的幻影黑“三合一”冲锋衣。
21世纪经济报说念记者获悉，本年“双十一”技能，骆驼的冲锋衣品类销量在天猫、抖音渠说念均排行第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。
据公开信息，骆驼本年接踵推出了迭代升级的“雨神”冲锋衣、兼具户外和前锋性的“王者凯甲”系列等。
近日，骆驼品牌公司东说念主士汲取21世纪经济报说念记者采访时指出，“在天猫平台销量最初的‘王者凯甲’冲锋衣，充分交融了功能性需求与前锋元素。”
积极布局线上的同期，骆驼也不停加快线下布局，迄今为止其在天下超千平的户外畅通城照旧冲突了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的买卖概括体。
伯希和也置身国产冲锋衣前哨。
伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计销售超20万件，价钱在499元-990元之间，其中499元为捏绒款，990元为羽绒款。
本年8月，伯希和告示完成数亿元东说念主民币B轮融资，由启明创投领投，改造工厂、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月，伯希和还得到了建安集团和国元直投的A轮融资。
跟着冲锋衣赛说念角逐强烈，国内畅通品牌在冲锋衣布局上，亦然动作时常。
本年7月，李宁在2024户外科技发布会上推出“万龙甲BREATH”系列冲锋衣等户外品类。
在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。近日，特步公司东说念主士汲取21世纪经济报说念记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、冬季度使用特质和穿搭口头，羽翼冲锋衣不仅有单冲外壳售卖版块，还提供了摇粒绒内里与羽绒内里的两种三合一套装售卖口头。”
谈及公司对冲锋衣家具的布局想路，该东说念主士进一步示意，“冲锋衣看成户外线的标杆性家具，凭借雄伟的功能属性与跨场景的百搭衣着性成为越来越多虚耗者的遴荐。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣眷属矩阵，从户外场景（举例高热度的徒步、露营等）、舒边界（轻量化、东说念主体工学）等角度启航，布局各种冲锋衣家具。”
除了畅通品牌，冲锋衣赛说念也不乏“新入局者”，羽绒服龙头波司登于2023年9月推出了“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”，波司登措置层曾在2023/24财年（截止2024年3月31日）功绩换取会上透露，该家具销售额朝上6亿元。
此外，好意思邦衣饰于本年8月推出“风林火山”系列冲锋衣，声称要作念“大牌平替”，新兴虚耗品牌蕉下、蕉内也纷繁布局冲锋衣品类。
科技属性成竞争焦点
跟着繁密新老玩家的涌入，冲锋衣赛说念可谓越来越拥堵。
一位越野跑畅通详尽者告诉21世纪经济报说念，其购买冲锋衣装备时，主要垂青防水和透气等性能，会遴荐GORE-TEX等科技面料的冲锋衣，防水、透气以及剪辑和舒边界性能齐作念得比较好，而关于国家具牌纷繁布局冲锋衣，其觉得，若是防水透气等主义达到条款，项目可爱也会探求购买。
在户生手业，一直有“得面料者得寰宇”的说法。在此布景下，面料等科技属性成为不同品牌冲锋衣竞争的焦点。
当今，以安踏、361度为代表的国内畅通品牌已推出自研面料。
2023年9月，安踏体育和东华大学相助推放洋内首款自主研发高性能防水透湿材料，被定名为“安踏膜”，这款面料被愚弄在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级闲隙冲锋衣。
本年10月，361度发布名为“屏科技”的自主研发防水透气膜，并愚弄在其“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”等中枢单品上。
此外，特步公司东说念主士汲取采访时也强调，“在颜值设想，易穿搭的卖点基础上，面料层的科技属性影响着冲锋衣的闲隙地与功能性。特步狡计布局专利膜层面料，悉力于于为国东说念主提供更高性价比的优质家具。”
伯希和在完成数亿元东说念主民币B轮融资时也提到，“新一轮融资将用于PELLIOT伯希和专科及高端家具线的改造设想与研发，同期用于公司线下渠说念布局及全球供应链体系的完善。”
值得情愫的是，冲锋衣品类的增长仍有不少后劲空间。
不久前，淘宝天猫发布《2024秋冬畅通户生手业趋势秋冬白皮书》指出，冲锋衣品类呈现出显然的价钱带增速变化，尤其是高端价钱带趋向蓝海市集，“（冲锋衣）品类的中枢成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价钱带。跟着用户的虚耗升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到情愫，1000-1500元及以上高价钱带冲锋衣，成交东说念主数同比增长超100%。”
有服装行业东说念主士分析指出，“在行业热度高潮期，不少企业齐想从冲锋衣赛说念掘金，对参与的企业来说，需要在面料功能等方面链接研发插足，并保持家具力渠说念力品牌力，才略在大浪淘沙中脱颖而出。”
SFC本期编著 黎雨桐 实习生 简小琪
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包袱编著：石秀珍 SF183