本文源自：伯虎财经

　　作家 | 路费

　　小红书我方好坏也没料想，出海这事倏得就有了阐发。

　　就在不久前，坊间还在热议字节复制的外洋版“小红书”——lenmon 8在北好意思进入免费版前10，行将在外洋再造一个小红书。恶果就在昨晚，遍及的北好意思用户启动涌入小红书，只是3个小时，小红书的好意思区名次榜的下载量就从200以外空降第一。

　　这个不测的始作俑者雷同是字节。

　　当年几年，TikTok为了留在好意思国商场使出了混身解数，关联词现时看来被禁的可能性更大。就在上周五，TikTok终结了TikTok在好意思国最高法院的理论答辩，TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在辩白中暗示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。

　　探讨到即等于总统也无法窜改判决，那么即等于下一任总统特朗普特意挽救，五天后TikTok也很难持续出当今各大期骗商店上。

　　除非好意思国用户学用VPN。

　　于是遍及的tiktok 用户启动涌入小红书国际版。小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok黎民的话题浏览量也曾来到了1.1亿，接头也来到了260万。从教汉语、作念英语题到发猫猫情怀包，小红书用户和大洋此岸的新网友也曾完成了第一波的友好互动。A股的遥看科技（维权）、引力传媒、壹网壹创等小红书倡导更是先涨为敬。

　　眼瞅着这出海再要不获胜，就不太法规了。

　　这些年小红书不是没想着出海。早在2018年小红书就进入马来西亚地区，随后在2021年又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款寥寂期骗，但恒久不冷不热。

　　北好意思那么多酬酢APP，为什么是小红书？小红书能不可留下这波流量，一举完成国际化？这是咱们在颂赞“一个东说念主的运说念，既要看个东说念主立志，更要看历史程度”的同期，更想去探讨的。

　　小红书整宿出海

　　通达小红书页面会发现，首页窘态出现了一堆“洋文”，本色大多为番邦东说念主自拍像片或者自我先容视频，而这些帖子的ip属地大多数王人为好意思国。

　　就短短一天时分，也曾制造了多个关乎中好意思网友的热点梗，比如接头在小红书结束了早C晚A，早上Chinese玩，晚上American玩；我是你们的中国间谍，想要在这儿待下去必须交猫稅（一张可人的猫猫图）等等。

　　这一切是怎么发生的？

　　主如果TikTok禁令行将见效了（见效时分1月19日），用户情谊反弹大触底。具体表当今对好意思国政府的以保护用户数据安全为由，却不顾用户意愿，松驰封禁一家平台、终结言论的抵触情谊。

　　为此，部分tiktok用户抵触的神色为找一个中国的肖似于tiktok的软件。

　　一些转投小红书的Tiktok用户暗示，“既然好意思国政府追想咱们的个东说念主数据被中国东说念主拿走，那咱们径直送到中国东说念主手上，难说念你们还要拿走我的手机吗？”

　　说真话，这种抵触的情谊不可小觑。

　　一方面Tiktok用户纷繁制作“1月19日，和我最佳的中国间谍一又友说相逢”关联本色自嘲，来抒发活气。

　　另一方面，从小红书上看，截止今天21：00分，小红书上对于#tiktokrefugee的话题其关勾通头也曾高达260w，超1.1亿浏览量。#tiktok话题的关勾通头超628w，13.9亿浏览量。

　　从七麦数据来看，在好意思区，1月12日，小红书在期骗榜单排名还在209位，在1月14日登上榜首。动作对比，当年一年，其在好意思区酬酢期骗榜单一直在100名以内波动。

　　这亦然为什么他们莫得遴荐instagram、X、Facebook等西洋主流软件原因之一。

　　而对于为什么遴荐小红书，而莫得遴荐去抖音，主如果因为小红书复旧各人手机号注册，而抖音必须用中国手机号才能注册，其其华文版在好意思区无法下载，而小红书好意思区 App Store 径直一键可得，使得小红书成为tiktok用户的“避风港”。

　　还有极少正值，就是小红书最近刚好改版，把视频界面的点赞、储藏、评述按钮移到了右侧竖排，与抖音十分相似。用知名媒体东说念主老裁剪的话来说就是：

　　“一群好意思国东说念主进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，齐整下TikTok，玩起来Reddit的App，算计要上瘾。”

　　小红能留下这泼天的流量吗？

　　天然里靠近于这股泼天高贵也十分惊诧，但为了留下这波流量，小红书照旧作念了不少勤劳。

　　有不少用户向伯虎财经反馈，今天我方通达小红书后，被推送了好多番邦东说念主的本色。截止发稿，小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok黎民的话题浏览量也曾来到了1亿，接头也来到了253.2万。

　　此外，这些番邦帐号的涨粉数目也相等快。伯虎财经不雅察到，好多账号的粉丝数目也曾高潮到了数千的限制。有一些国内用户暗示，我方去外网可莫得这么的待遇。

　　对于小红书而言，此次突发事件最讲求的意念念在于，十分程度上打响了小红书在北好意思地区的知名度。要知说念，雷同是打响北好意思知名度，temu光是超等碗两条跨越30秒的告白片，就付出了跨越1400万好意思元的巨资（行业东说念主士揣测）。

　　关联词在是否能留下用户和热度的层面，伯虎财经以为并不乐不雅。

　　最初，现时来看，多数转投小红书的“tiktok黎民”王人是普通素东说念主，其分娩本色的才智可能并不出众，比如大多数热点梗其实王人是国内网友自创，也只流传在国内平台。用户来到小红书的原因更多是出于情谊而非风趣风趣，很难捏久。早在2023年，小红书上就出现了好多小过东说念主手捏“听劝”白纸的本色，但很快又千里寂下来。

　　说白了，tiktok驯服北好意思靠的是推选算法的器用感性、短视频的精神成瘾和遍及的创作器用，但这些王人不是小红书擅长的。

　　其次，好意思国用户的涌入例必会激发国内的审核与合规问题。小红书最佳的遴荐就是像tiktok那样，提供双版块的运营花式。

　　雷同伏击的极少是，如果留下了用户，小红书怎么应酬来自好意思国的监管问题。tiktok并不是王人一个被好意思国和顺的中资酬酢媒体APP。2016 和2018 年 1 月，昆仑万维（维权）分两次、共干涉 2.45 亿好意思元收购了 Grindr 除职工捏股外的系数股份。这是一款主要针对男性 LGBT 群体的基于地舆位置的交友软件。

　　但在 Grindr 准备上市的关隘，好意思国番邦投资委员会（CFIUS）见知昆仑万维必须出售 Grindr，情理和给到tiktok的肖似：会给好意思国带来国际安全风险。临了昆仑万维不得不作价 6.085 亿好意思元将其出售。

　　诚然，从2024年启动，小红书被低估是华文互联网一个相等热的接头话题。这家圭臬意念念上的互联网中厂在赶紧结束限制盈利的同期还保捏着一定的增长速率，以至还违抗住了包括字节在内的围攻。

　　2025年，这家企业明确了我方的交易化旅途，上市的外传越来越真。这场汜博的“涌入事件”更像是小红书在上市前的一次烟火，汜博、秀逸，而制作烟火的材料是国内迄今为止最获胜的出海家具tiktok。

背负裁剪：杨赐